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特許經營挺誘人

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  6月14日~16日,北京國際會議中心搭起了80個企業的展台,這些企業並不是展示各自的產品,而是亮出自己的品牌,以一種共同的方式徵招合作夥伴。這便是第三屆中國特許加盟展覽會暨特許加盟大會的會常來自海內外的數百家參展商與數萬名投資者在此交流特許經營經驗,尋求合作商機。

  據中國連鎖經營協會會長郭戈平介紹,特許經營是一種分銷商品和服務的新型商業營銷模式。主要是由特許者將自己的商標、品牌、技術、管理等授權給被特許經營者使用,後者須向前者繳納一定的特許加盟費用。雙方共擔市場風險,分享利潤。這種經營方式以其“雙贏”的魅力而成為當今世界流行的商業經營模式。

  民間資金渴望加盟特許經營

  特許經營,最早發源於美國,是美國個人商業創業的主要形式。在美國,每16分鐘就有一家特許經營店開業,40%~50%的零售額來自特許經營。近幾年,特許經營在我國得到了迅猛發展,迅速被勇於創業的我國個體工商經營者廣泛接受。

  統一的品牌及形象標識,統一的裝修風格,統一的服務,1987年進入中國的肯德基,使國人第一次領略了特許經營的魅力。麥當勞、富士、柯達等一些經營餐飲、沖印洗相服務、服裝專賣和便利店的國際特許經營組織,在中國率先採用特許經營形式。90年代初,一些國內企業開始涉足特許經營。1993年,全聚德集團開始探索用特許經營的方式發展分店。至今已擁有56家以上國內加盟店,6家以上的國際加盟店。在我國,作為連鎖經營的一種重要方式,特許經營已由導入期轉向發展期。無論是企業,還是普通投資者,都對特許經營予以熱切關注。有專家指出,中國被特許階層已經出現,他們不具備自我創業的能力,但手上又積累了數萬元到數十萬元的資本,渴望投資賺錢,這就為特許經營的發展提供了巨大的空間。

  到去年底,我國特許經營企業已達410家,店鋪1.1萬多個,涉及超市、便利店、中餐等30多個行業,發展速度明顯快於其他商業經營模式。

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