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連鎖加盟企業 強勢品牌有競爭優勢

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  連鎖加盟發展過程

  連鎖經營是當今世界發達國家零售業最主要的企業組織形式和經營方式,它的最大特點在於實行連鎖化,即通過一定的聯結紐帶,將現代化的組織管理和經營理念應用於流通領域,達到協調動作和規模經營的目的。連鎖經營方式產生於美國,在本世紀初出現雛形。以美國第一家連鎖經營的“大西洋和太平洋茶葉公司”為例,可將連鎖經營方式的發展分為初步發展期、調整發展期、全面發展期三個階段。

  九十年代以後,國際大型連鎖企業呈現飛速發展的勢頭,已初步形成了覆蓋全球的銷售和採購網絡。目前國際大型連鎖企業的規模很大,在全球500家大企業排序,有沃爾--馬特、凱馬特和家樂福等59家連鎖商店的銷售收入都列入前500名,可見國際大型連鎖商店發展規模之大。

  國際大型連鎖企業從上世紀初發展至今,其業種和業態呈多元發展。從業種看,國際大型連鎖商店幾乎囊括所有業種,像快餐店服裝店鞋店、食品店、藥店、書店、五金店等等;從業態看,百貨商店、超級市嘗便利店、專業店和郵購等,各種業態幾乎應有盡有,而且每種基本業態如超級市場等,又有進一步分化發展的趨勢,如折扣導向型超市又可分化為超超級市嘗綜合折扣商店、家居中心、批發俱樂部等。全球連鎖商店的業種和業態多元發展,其目的是為了適應目標顧客的需求變化,也反映出大型國際連鎖商店對採購商品要求的多樣化。隨着國際大型連鎖企業採購全球化等經營理念,迅速拓展業務範圍,取得了令人矚目的業績。

  連鎖經營在我國起步於九十年代初,經過近十幾年的發展,已由導入期進入快速發展期,顯示出強大的生命力和擴大能力。與此同時,大型國際連鎖商店也將採購的網絡發展延伸到我國,為中國產品進入跨國連鎖網絡提供了條件。

  我國新興加盟連鎖企業高速發展的陷阱

  近年來,連鎖加盟店在我國如雨後春筍蓬勃發展,造就了不少連鎖大王,但不少連鎖體系,來得快、去得也快,風光一陣子之後,就一蹶不振甚或銷聲匿跡了;然而有的連鎖體系卻能持續展店,屹立不搖,其中的成敗關鍵何在?

  第一,由於我國起步較晚。雖然連鎖企業是快速發展時期,但是較之國外的知名連鎖企業相比還處在萌芽時期。第二,管理體制不健全。許多連鎖企業總是把西方那一套赤裸裸地搬到中國本土來用,一時還沒有轉變過來。第三,對加盟連鎖的定義還模糊不清、急功近利、缺乏戰略。有些企業甚至把加盟連鎖當作項目來做,在中國不太規範的市場環境里,許多企業家沒能做出科學的分析,企業家往往耐不住寂寞,看到某個行業中存在着商機,便擱下原有的行業去投入另外一個行業,等到想回頭做原來的產品時,已經沒有錢去投入。造成沒有企業的核心產品,同時也造就不了自己的品牌優勢。第四,還有一個浮躁心態和朝令夕改。很多人都很容易被言語所打動,說你做得不錯,繼續奮鬥,應該加把投資,太保守了等中聽的語言,然後把這個人慢慢飄起來了,做了很多不應該做的決策,就像當年巨人集團一樣,蓋了二十層樓,政府說他這家公司代表了珠海的形象,應該有一個大的突破,應該蓋一個比較漂亮和氣派的大樓,後來漲到四十多層,後來有人說全國有四十多層的樓房也有不少,應該變成一種標誌,體現特區的一種風格,又漲到六十多層,後來又說六十多層海不能數第一,又有一些領導再來鼓勵大膽一點,敢於突破,就變成了七十多層,地基是照二十多層打的,然後再改地基,最後就把巨人給放倒了,所有的錢都投到那個地方去,因為地基改造要投很大基金,把那個空填完,填到最後就倒閉了。倒閉的時候沒有人來同情你,表揚並沒有說要對你所做的事負責呀。一般企業都不愛聽批評的總愛聽表揚的,而表揚的時候往往容易糊塗,這是一個典型的浮躁心態,覺得自己的力大無比,最初是想成為中國信息產業的老大,認為聯想不算什麼,後來又想成為最大的企業,首鋼,鞍鋼、寶鋼都不在話下,到那時候人都已經飄了,估計自己都不知道自己姓什麼,這樣的例子當我們看到的時候感覺很悲壯,一些小兒科的東西,既然能夠在中國的大企業裡面反覆的重演。我國的連鎖企業大部分都是中小連鎖企業,應該擁有自己的核心產品,在穩中求壯大,創出知名品牌,才能建立起企業的競爭優勢。

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網友評論
連鎖加盟企業 強勢品牌有競爭優勢 評論共有7
發言人:側腦室 時間:2010-12-27
連鎖加盟企業就是為了擴大企業的規模,讓自己的店鋪發展得更快,這樣對於品牌的推廣更有力,像娃哈哈,蒙牛什麼的,經營方式就多種多樣,現在蒙牛的店鋪到處到有,無論是幾線城市,這就得利於連鎖加盟的優勢!
發言人:飛天 時間:2010-12-27
在當今這個市場經濟競爭激烈的年代,我們想要在市場下生存下去,必須加強自身的綜合實力,這樣才能在激烈的競爭下找到自己的生存之路。 我們必須加強企業間的合作。
發言人:wtxnss 時間:2010-12-27
這是社會主義市場經濟的必然要求。在開放的中國市場中要是想立於不敗之地,必須時刻注重企業自身的形象和規模。企業的形象和規模是企業的隱形資產。
發言人:卻讓人 時間:2010-12-27
連鎖加盟企業是一個對於中小企業發展有好處的方式 這樣的方式也越來越多的被眾多企業所接受 這樣的模式能夠將風險分散所加盟的企業中 也就是說抵抗風險的能力會很高
發言人:道金斯 時間:2010-12-27
加盟企業的確是比較有優勢的,因為品牌效應在當今社會還是十分普遍的,但是加盟的話也要注意一些事項,比如說要做好前期的調研,包括對自己即將加盟的品牌的調研,還有就是對市場的調研,兩者結合,才能獲得更好的效益。
發言人:想賺錢 時間:2010-12-27
眼下,就業實在太難了,及時找到工作工資也都很微不足道,所以創業成了更多人的選擇,但是沒有一定基礎創業有很大困難,經營模式和上貨取到等都有很大困難,連鎖經營不錯,什麼都是現成的 品牌也已經打好了,產品什麼都有了 還能自己做老闆
發言人:朵朵小花 時間:2010-12-27
不得不說,連鎖加盟對於那些想創業又沒有好項目的人來說無疑是一個好消息,但是現在連鎖加盟也是魚龍混雜,可能好不容易籌集的加盟資金因為項目不合適而打水漂,所以品牌,尤其是強勢品牌在連鎖加盟市場上的的確確有相當強的競爭力。